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北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺。為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與“創(chuàng)造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展，彌補(bǔ)了國內(nèi)潮玩行業(yè)空白。

截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達(dá)到295家，擁有1611臺機(jī)器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。除了不斷擴(kuò)展線下渠道，泡泡瑪特也在持續(xù)深耕線上渠道。自2019年開始，泡泡瑪特旗艦店連續(xù)三年成為“雙十一”天貓大玩具類目第一名，2021年“雙十一”期間銷售額突破2.7億。2021年，泡泡瑪特微信小程序全年營收達(dá)到8.98億。

泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設(shè)了線下門店，并通過在全球開設(shè)機(jī)器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，建立了國際獨(dú)立站+三大跨境電商平臺的完整線上渠道網(wǎng)絡(luò)。

Labubu是泡泡瑪特獨(dú)家IP“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列中的一個角色，是如何火起來的呢？

【獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格與情緒價值】Labubu鋸齒狀尖牙、不對稱雙眼等設(shè)計，顛覆了傳統(tǒng)萌系審美，精準(zhǔn)刺中Z世代對“精致疲勞”的逆反心理。其“亦正亦邪”的叛逆氣質(zhì)，讓年輕人看到自我的精神剪影，可作為“沉默的陪伴者”，成為承載舒緩焦慮與疲憊情緒的“精神伙伴”，為生活提供“情感治愈價值”。

【盲盒經(jīng)濟(jì)與稀缺性策略】泡泡瑪特通過“盲盒+限量”策略制造稀缺性，Labubu隱藏款抽中概率低至1/72，消費(fèi)者為集齊全系列反復(fù)購買。同時利用區(qū)域限定等策略，激發(fā)跨區(qū)域收集欲和收藏欲。稀缺性和高附加值催生了二級市場溢價，進(jìn)一步提升了其吸引力。

【明星效應(yīng)與社交媒體傳播】Lisa、蕾哈娜等明星攜帶Labubu出街，引發(fā)粉絲關(guān)注。TikTok上#labubuhaul播放量超10億次，用戶創(chuàng)作了大量相關(guān)內(nèi)容，如“甄嬛宇宙La妃”等，極大延展了IP敘事邊界。這種明星背書和用戶生成內(nèi)容（UGC）的傳播模式，讓Labubu迅速走紅。

【全球化與本土化結(jié)合】Labubu針對不同市場推出定制款，如泰國金絲服飾款、西班牙斗牛士限定款等，還在巴黎盧浮宮旁設(shè)藝術(shù)主題店。同時，通過線下“娃聚”等社群儀式，既保持了IP內(nèi)核的辨識度，又實(shí)現(xiàn)了文化轉(zhuǎn)譯，使Labubu從潮玩升華為文化儀式載體。

【長期主義與品牌運(yùn)營】LABUBU從2019年誕生到2025年爆發(fā)經(jīng)歷了長期培育。泡泡瑪特與藝術(shù)家龍家升持續(xù)迭代設(shè)計，從初代“森林音樂會”系列到3.0系列，逐步升級“丑萌”人設(shè)的文化符號屬性。泡泡瑪特還注重線下門店的動線設(shè)計、展柜擺放等細(xì)節(jié)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，通過長期的品牌運(yùn)營和產(chǎn)品打磨，為其爆火奠定了基礎(chǔ)。

【強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐】中國作為全球制造業(yè)大國，擁有體系完備的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。依托于這種強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，Labubu能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量、低成本、快節(jié)奏地生產(chǎn)和銷售，為其在全球市場的火爆提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐。